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Die Haupttätigkeit im Marketing ist die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts oder einer Leistung an den Kunden. Gleichzeitig wird eine langfristige Etablierung des Produkts oder der Leistung auf dem Markt angestrebt. Um das zu erreichen analysieren Marketer*innen den Markt und den Wettbewerb sowie das Kund*innen-Verhalten (z.B. durch Klickzahlen-Analysen) und entwickeln auf dieser Basis Kommunikations- und Kampagnenkonzepte für den Online- und Offline-Bereich. Für die Umsetzung der Konzepte sind sie ebenso verantwortlich wie für die Budgetplanung.